Marca esportiva enfrenta crise após aumento das tarifas nos EUA e revê projeções para o futuro

A gigante do setor esportivo Puma vive um de seus momentos mais delicados na última década. Em apenas 12 meses, suas ações perderam mais da metade do valor na bolsa de valores, uma desvalorização superior a 50%. A empresa agora registra seu valor de mercado mais baixo desde 2016, pressionada por um desempenho de vendas mais fraco que o esperado em mercados-chave como América do Norte, Europa e China.

O principal golpe veio do aumento significativo das tarifas de importação nos Estados Unidos, um dos principais mercados da Puma. As novas taxas pressionaram os custos operacionais da companhia, afetando diretamente suas margens de lucro e sua competitividade frente a concorrentes mais consolidados no território americano.

Estratégia global

Como resposta, a Puma foi forçada a rever drasticamente suas projeções para os próximos trimestres. A empresa já havia sinalizado um crescimento mais moderado, mas o novo cenário exigiu ajustes mais severos, inclusive na estimativa de lucros, e nas estratégias de expansão global.

Analistas do setor veem o momento como decisivo para o futuro da marca. A expectativa é de que a Puma intensifique cortes de custos, reveja sua logística, e busque alternativas para reduzir a dependência do mercado norte-americano; medidas que podem definir o rumo da empresa nos próximos anos.